在日常消费中，不少年轻人会购买动漫、游戏角色的周边产品，如徽章、立牌、卡牌等。这些产品被称为“谷子”（英文“goods”的音译），已经形成了一个规模可观的市场——“谷子经济”。根据央视财经的报道，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，较2023年增长超40%，市场处于高速增长期，预计2029年市场规模有望达3089亿元。

然而，这个蓬勃发展的新兴领域也存在着不容忽视的知识产权风险。

“谷子经济”以二次元IP为核心，其产业链的各个环节都离不开知识产权的保护。盗版“谷子”的生产、销售行为属于典型的知识产权侵权行为，可能涉及著作权、商标权、专利权侵权以及不正当竞争。

具体而言，正版“谷子”基于游戏IP中的角色形象、故事情节等设计，这些元素通常受《著作权法》保护。盗版行为可能侵犯复制权、发行权、信息网络传播权、改编权等。盗版“谷子”使用与正版相同或近似商标，易导致消费者误认，构成商标权侵权。若正版“谷子”的生产工艺、产品结构等申请了专利，盗版产品也可能存在专利侵权风险。

此外，盗版“谷子”通过抄袭、低价倾销等手段冲击市场，导致正版权利人利润损失，损害企业形象和名誉，还可能因质量低劣危害消费者健康，违反《反不正当竞争法》。

1.米哈游诉多摩万事屋侵权案

上海吼美科技有限公司（米哈游全资子公司）主张多摩万事屋(上海)科技有限责任公司所销售的同人周边产品侵犯了米哈游作品的复制权，并构成不正当竞争行为，要求赔偿人民币300万元。

“多摩万事屋”是一家在全国拥有约30家门店的连锁“谷子店”，主要经营二次元同人周边产品的销售，其中包含多个米哈游IP的周边产品，其自称并不直接制作周边产品，而是“购买同人创作者制作的周边产品，再进行二次销售”。

本案的核心焦点在于被告销售二创周边产品的行为是否构成侵权。

米哈游方面明确表示，虽然他们通常不追究个人同人创作者的责任，但反对对其作品元素进行规模化的商业利用。“多摩万事屋”作为拥有约30家门店的连锁企业，其销售规模和性质成为了案件的背景关键。连锁经营模式意味着销售的稳定性和大量的客流，这与个人爱好者小规模、非盈利性的交流有着本质区别。当同人创作从“为爱发电”进入规模化商业渠道，版权问题便凸显出来。

2025年6月26日，上海徐汇区人民法院公开审理该案，最终如何认定，有待法院的进一步审理。

2.泡泡玛特Dimoo盗版案

原告某传播文化有限公司经合法授权，获得了泡泡玛特旗下知名美术作品“Dimoo world系列”的著作权使用权及维权权利。被告李某在其网店中展示并销售与“Dimoo world系列”美术作品高度相似的手办玩具，且销售价格显著低于正品市场价格。法院经审理认为，被诉侵权手办与权利作品在人物形象、动作表达、核心视觉元素等方面高度相似，仅在颜色、光泽等细节存在细微差别，以一般公众的注意力标准判断，二者构成实质性相似。被告侵害了原告享有的信息网络传播权和发行权，最终判决被告赔偿原告经济损失及合理开支共计1.5万元。

3.动漫展侵权案

某动漫公司在未获得米哈游授权的情况下，以“上海原神X星铁X崩坏ONLY” “ONLY原X崩X穹”等名称在全国多地筹备和举办动漫展及演出活动，其在线上宣传和线下展览中，大范围、频繁使用这些名称以及“崩坏3”、“原神”“崩坏：星穹铁道”等米哈游游戏名称和官方图片素材，误导公众认为其活动是米哈游官方举办或与米哈游存在合作关系。此外，在活动现场，该动漫公司组织演职人员扮演游戏角色，演唱《原神》游戏歌曲《神女劈观》、循环播放《原神》官方宣传片、立有大量游戏人物立牌，设置多个摊位销售盗版周边商品，如书签、徽章、镭射票、手办、卡片、毛绒玩具等。这些侵权商品共涉及米哈游旗下74个游戏角色形象。米哈游发现后曾向该动漫公司发出律师函，要求其停止侵权。该公司虽停止了在上海的展览，但却将活动转移至其他省市，并以类似名称继续举办了10余场动漫展，采取了“你打我跑”的“游击战”模式。

米哈游遂提起诉讼，上海市金山区人民法院审理后认定：该动漫公司的多项行为侵犯了米哈游的多项著作权、擅自使用米哈游具有一定影响的游戏名称（崩坏3”“崩坏：星穹铁道”等），并通过其宣传方式误导公众，使其误认为活动与米哈游官方相关，此行为违反诚实信用原则，构成不正当竞争。法院判决该动漫公司赔偿米哈游经济损失及维权合理开支共计50万元。

这些案例表明，侵权行为一旦越过法律边界，无论是以连锁经营、线上销售还是线下展会的形式出现，都需要承担相应的法律责任。

“谷子经济”的健康发展需要产业链上每一位参与者的共同努力。无论是IP权利人、销售商家还是同人创作者，都应在法律框架内行事。

1.对于IP权利方（如游戏、动漫公司）：主动防护，纵深维权

• 权利固化与布局：在项目初期即完成核心IP（如角色形象、Logo、世界观、经典台词）的著作权登记和商标注册，这是所有维权行动的基石。对于独特的产品设计或技术，可考虑申请外观设计专利或实用新型专利，构建立体的知识产权保护网。

• 建立官方授权体系：制定清晰透明的官方授权政策，为优质的商业合作敞开大门。这不仅能将外部创作力量纳入合规轨道，还能转化为直接的经济收益。

• 技术监测与快速响应：设立专门的知识产权部门或岗位，利用图像识别、区块链存证等技术手段，对电商平台、线下漫展、社交媒体进行常态化侵权监测。一旦发现侵权，应迅速通过平台投诉、发送律师函、行政举报乃至诉讼等多元化手段进行维权，形成威慑力。

2.对于销售商家与平台：严格审查，规避风险

• 审核授权链条：进货时，必须向上游供应商索取 《授权证明》 并核实其真实性和授权范围（如是否覆盖您所在的销售区域和渠道）。这是商家最重要的“避风港”条款，能有效证明自己尽到了合理审查义务。

• 警惕异常低价：对于价格显著低于市场正品的“谷子”，要保持高度警惕，极大可能是侵权产品。勿因小利而面临高额的侵权赔偿和商誉损失。

• 平台方应加强管理：电商平台应建立更有效的侵权商品主动筛查机制，畅通侵权投诉渠道，并对屡次售假的店铺进行封禁等严厉处罚，共同净化市场环境。

3.对于同人创作者：明晰边界，尊重版权

• 理解“为爱发电”与商业化的界限：许多IP方对个人性质的、非营利的粉丝创作（同人创作）持宽容态度。但一旦涉及大规模生产和销售，就必须获得官方授权。

• 主动寻求授权合作：如果您创作的作品具有商业潜力，可以主动联系IP方版权部门，探讨合作的可能性。正规的授权创作是对原作者最大的尊重，也能让您的才华获得更安全的发挥空间。

作为“谷子经济”的最终参与者，消费者的每一次购买都是一次“投票”，决定了市场的走向。支持正版，不仅是维护自身权益，更是对创作者心血的直接肯定。

1.认准官方渠道，购买无忧

优先选择游戏官方App内置商城、品牌天猫旗舰店、官方认证的线下主题店或大型国际动漫展上的官方展位。这些渠道是购买正版谷子最安全可靠的保障。

2.掌握鉴别技巧，避开陷阱

• 看价格：正版谷子因包含IP授权、设计、品质管控等成本，定价较为稳定。“一眼低价”必属盗版。

• 观细节：正版产品做工精良，色彩饱满，边缘无毛刺，材质有质感。盗版则常有 “崩脸”（面部印刷模糊或变形）、色彩失真、材质轻薄易损等问题。

• 验包装：正品包装印刷清晰，通常会带有官方防伪贴纸、镭射标签或可查询的防伪码。

3.积极维权，不做沉默者

如果不慎购买到盗版产品，可依据《消费者权益保护法》要求商家 “退一赔三” 。请保留好购买凭证、产品照片和与商家的沟通记录，首先通过平台进行投诉，必要时可向市场监管部门举报。您的每一次投诉，都是在为维护正版市场贡献力量。

“谷子”虽小，凝聚的却是巨大的创意与热爱。守护这份热爱，需要IP方构筑护城河、销售方坚守诚信线、创作者明晰边界线，更需要消费者用每一次的选择投出信任票。唯有各方共同努力，才能让“谷子经济”这片乐园持续焕发生机，让每一份为热爱的付费都物有所值。